Teoría de la persuación

Se producen los intentos de superación en dos ámbitos específicos:
Visualizar la complejidad de los procesos comunicativos mediante una ampliación de la mera consideración de las nociones de Estimulo-Respuesta.
Se aborda como problema el de la persuasión abandonando la noción de manipulación.
Los mensajes de los medios producen estímulos que interactúan de manera diferente con las características particulares de cada uno de los destinatarios que integra el público.